Jede Arbeitgebermarke braucht eine Stimme. Das Messaging liefert die Worte, die Bewerbern und Interessenten helfen, den Wert eines Unternehmens (warum es nützlich ist) und seine Werte (woran es glaubt) zu verstehen. Es artikuliert das Markenversprechen und weckt das Verlangen sich dort zu bewerben. Markenbotschaften erzählen eine Geschichte, die die Menschen für dein Unternehmen begeistert und sie hinter deiner Flagge versammelt. Im Kampf um die Herzen der Bewerber hat das Messaging die Nase vorn.
Überzeugende Markenbotschaften sind immer kurz und vermitteln wichtige Aspekte der Marke eines Unternehmens. Und sie vereinfachen oft absichtlich Konzepte, die in Wirklichkeit komplex und nuanciert sein können. Diese Vereinfachung ist jedoch eine gute Sache, denn das Ziel einer Arbeitgebermarke ist es, wahrgenommen zu werden, sich zu erinnern und begehrt zu werden. In einer übermäßig kommunizierten Welt besteht die einzige Möglichkeit, sich in die Köpfe potenzieller Bewerber hineinzuversetzen, darin, deine Botschaft so lange zu verfeinern, bis sie auf den Punkt gebracht ist. Vielleicht lässt du ein paar Details auf der Strecke, aber die Kernaussage wird sich durchsetzen und haften bleiben.
Die Kernbotschaft der Arbeitgebermarke
Hinter jeder großen Arbeitgebermarke steht eine grundlegende Markenbotschaft: eine kompakte Aussage, die erklärt, warum die Marke wichtig ist, wofür sie steht und wie sie sich von der Konkurrenz abhebt. Es ist eine Quelle, zu der du immer wieder zurückkehren kannst, wenn du Inspiration brauchst oder dich daran erinnern musst, wofür dein Unternehmen steht. Eine zentrale Markenbotschaft vermittelt die Werte und die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale, die die Marke definieren. Und vor allem sorgt sie dafür, dass die Menschen in der Zielgruppe eines Unternehmens aufhorchen und... sich dafür interessieren.
Die Kernbotschaft der Arbeitgebermarke prägt alle nachfolgenden Marketingbotschaften eines Unternehmens. Die Tagline oder der Werbeslogan eines Unternehmens können eng mit den Worten der Kernbotschaft übereinstimmen, sie können aber auch eine andere Form annehmen. Wichtig ist, dass alle Markenbotschaften eines Unternehmens Aspekte der Arbeitgebermarke beschreiben, die für seine Bewerber relevant sind.
Erstellen deiner Botschaften
Wir erstellen Botschaften, um unterschiedliche Bedürfnisse anzusprechen. Ein Unternehmen, das sich auf dem Markt nur schwer differenzieren kann, kann beispielsweise einen Slogan oder ein Thema für eine Marketingkampagne formulieren, das sich vom Rest der Branche abhebt. Die Botschaften stärken die Arbeitgebermarke beispielsweise mit Vorteilen Dabei müssen diese nicht die Form eines Marketingslogans annehmen. Sie können einfach Schlüsselmerkmale deiner Arbeitgebermarke sein, oder sie können Schlagzeilen auf deiner Website sein.
Wie auch immer sie aussehen, die Markenbotschaften müssen für deine Zielbewerber relevant sein. Wenn du mehrere Zielbewerber hast - z. B. verschiedene Berufsgruppen -, solltest du Schlüsselbotschaften entwickeln, die die Interessen der einzelnen Gruppen ansprechen. Die Botschaften der einzelnen Zielbewerber können sich stark überschneiden, aber es wird mit Sicherheit Punkte geben, die für eine Gruppe relevanter sind als für eine andere.
Botschaften zu verfassen, die prägnant und leicht verständlich sind und eine kohärente Geschichte erzählen, kann viel schwieriger sein, als du denkst. Nachdem du den Prozess der Entwicklung von Botschaften für verschiedene Zielgruppen durchlaufen hast (ein externer Moderator oder Berater kann eine große Hilfe sein), wirst du viel besser darauf vorbereitet sein, deine Arbeitgebermarke zu erklären. Und wenn du erst einmal deine Stimme gefunden hast, wirst du feststellen, dass die Leute plötzlich viel mehr zuhören.
Checkliste für deine Botschaften
Bist du nicht sicher, ob deine Botschaften richtig verstanden werden? Überprüfen deine Markenbotschaften (die für das gesamte Unternehmen sprechen) anhand der folgenden Kriterien:
- Unterscheidet sich deine zentrale Markenbotschaft von der deiner Konkurrenten?
- Sind deine Botschaften einfach, leicht zu verstehen und überzeugend?
- Spiegeln deine Botschaften die Realität wider? Markenbotschaften müssen auf der Realität beruhen, um glaubwürdig zu sein. Ein wenig Ehrgeiz ist in Ordnung, solange du dich in diese Richtung bewegst und die Behauptung plausibel ist.
- Kommen deine Botschaften bei deinen Zielbewerbern an? Sagen sie etwas Interessantes?
- Bringe deine Botschaft auf den Markt
Deine Botschaften sind nicht nur für Marketing und Werbung auf höchster Ebene gedacht. Sie spielen auch eine tragende Rolle bei der Gewinnung neuer Mitarbeiter. Der letzte Teil deiner Messaging-Strategie besteht darin, ein Playbook zu verfassen, das auf die häufigsten Einwände eingeht, denen du auf dem Markt begegnest. Du musst Abschnitte im Playbook erstellen, die sich an jede deiner Hauptzielgruppen richten.
Schreibe unter jeder Zielgruppe der Zielbewerber alle gängigen Einwände auf, auf die du beim Recruiting neuer Mitarbeiter stößt. Zum Beispiel: "Warum sollte ich deine Firma der Firma X, dem Marktführer, vorziehen?" Woher weiß ich, dass du anders bist?" Beantworte dann jeden Einwand der Reihe nach und beziehe dich dabei auf deine Schlüsselbotschaften und die Kernbotschaft deiner Arbeitgebermarke, um sich zu inspirieren. Wenn möglich, solltest du deine Argumente mit konkreten Beweisen untermauern, denn das macht deine Argumente viel stärker. Einige deiner Zielbewerber haben vielleicht ähnliche Fragen. Aber wahrscheinlich wirst du die Antworten an die unterschiedlichen Erwartungen anpassen.
Ein Messaging-Playbook kann eine fantastische Ressource für die Schulung deines HR-Teams sein - und sicherstellen, dass deine Schlüsselbotschaften in den Momenten verwendet werden, in denen sie am überzeugendsten sind.
Die Botschaften, die du zur Beschreibung deines Unternehmens verwendest, sind von entscheidender Bedeutung. Sie prägen die Art und Weise, wie die Menschen über dein Unternehmen denken, und sie liefern potenziellen Bewerbern konkrete Gründe, dich anderen Optionen vorzuziehen. Wenn du dir noch keine Gedanken über deine Markenbotschaftsstrategie gemacht hast, ist es nie zu spät, damit anzufangen.
Wie Hirely dabei helfen kann, deine Arbeitgebermarke zu verbessern
Als Anbieter einer Bewerbungssoftware sind wir darauf spezialisiert, aufstrebende Unternehmen bei der Personalbeschaffung zu unterstützen. Von Anfang bis Ende können wir deinem Unternehmen dabei helfen, deine Arbeitgebermarke zu verbessern, um deine Traumtalente zu gewinnen. Unser Team aus erfahrenen Beratern ist darauf spezialisiert, dich in jeder Phase deines Wachstums bei der Personalbeschaffung zu unterstützen. Nimm jetzt Kontakt mit uns auf, um herauszufinden, wie wir dir helfen können, deine Arbeitgebermarke zu stärken und deinen Einstellungsbedarf zu decken.